自去年12月推出上市以来的首个独立新品牌“TOP TOY”之后，名创优品在短短两个月时间里，就在广州、重庆、西安、深圳、天津等城市核心商圈开业了9家TOP TOY新店，并一改往日“优质低价”的传统，主打起了“潮玩”和“创意”。

　　不仅如此。近日名创优品发布了新的财报，2020年9月30日至2020年12月31日季度内，名创优品营业收入为22.98亿元，环比增长11%，扣除非经常性损益及汇兑损失后，调整后净利润为1.5亿元，较上一财季的8500万元环比增长约70%。

　　2013年，名创优品创始人叶国富在日本旅游时发现，当地有很多200日元（约合人民币12元）的产品，且绝大部分是中国生产。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了“年轻人都爱逛”的生活好物集合店——名创优品。

　　接下来的7年，名创优品利用大量买手，在全球时尚前沿搜罗设计灵感。靠多种高颜值低价格的生活好物，迅速网罗众多年轻用户。据名创优品智慧门店系统数据显示，2019年，在中国市场，名创优品进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上。

　　高性价比叠加庞大的用户群，使得名创优品品牌吸引力迅速提升，以平均每天两家店的速度迅速扩张。Frost&Sullivan报告显示，名创优品在2019年创造的27亿美元（约190亿元人民币）的GMV，使之成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。2020年10月，公司成功登陆美国纽交所。

　　名创优品2021年2月25日最新公布的季度数据显示，2021财年第二财季，名创优品实现营业收入22.98亿元，较上一季度增长11%；扣除非经常性损益及汇兑损失后，第二财季的调整后净利润为1.5亿人民币，较第一财季的8500万人民币，环比增长约70%。

　　名创优品收入利润表现超市场预期，离不开其全球门店数量的持续增加。截至2020年底，名创优品拥有4514家门店，较去年底净增加303家，其中四季度新开184家门店，占比60%。从市场分布来看，海外市场门店1746家，占总数量的近四成，分布在全球近90个国家和地区。

　　值得一提的是，2020年海外市场新增门店78家，仅第四季度就新增门店近50家，占比60%。此举得益于2020年下半年开始，名创优品加大了海外市场的扩张速度，先后在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰岛等十余个国家开设新店铺。

　　与门店数量增加相伴的，是单店收入的回升。除非洲和德国外，名创优品平均每家门店收入50.37万元，较上一季度回升7%。在门店数量和单店收入增长的双料加持下，名创优品的业绩预测也颇为乐观。根据最新数据显示，公司预计2021年第一季度收入将达到22亿至24亿元，同比增长超过35%。

　　通过在全球范围内优先选择上市公司和一线品牌，名创优品网罗了一批被筛选过的供应商，并以直接采购、规模化、缩短账期的方式，构建了强大的供应链壁垒。名创优品与供应商联合开发货品，并买断版权，形成独家产品。在商品合作周期，根据市场需求倒推采购数量，采购价格由订单规模决定，并将回款期压缩到15天。此举既免去了供应商的库存压力，又避免了门店存货的积压。

　　纵观2020年全球零售消费市场，最直接的影响便是对线下零售的冲击。凭借强大的供应链管理能力和优质低价的产品，名创优品才能在全球线下零售阴霾尚未完全散去时，实现逆势扩张。这也体现出名创优品作为超级平价品牌，更具有抵御全球经济周期的韧性。